"Brand content", communication corporate et culture web : comment le numérique infuse et bouscule nos pratiques métier ?

Le 19 / 06 / 12 | Posté par Marion Fontana
"Brand content", communication corporate et culture web : comment le numérique infuse et bouscule nos pratiques métier ?

L'appart SFR accueille le jeudi 28 juin l'Association des Anciens élèves diplômés du CELSA pour une conférence Cels'and Co.

"Brand content", communication corporate et culture web : comment le numérique infuse et bouscule nos pratiques métier ?

Regards croisés : l’exemple de la démarche stratégique de SFR, des positionnements de la revue Usbek et Rica et du nouveau media Amusement.

Depuis les années 2000, nos métiers ne cessent d’évoluer et de se transformer : émergence et succès des réseaux sociaux, évolution des pratiques individuelles et collectives, de la façon de donner sens à l’action et de communiquer. Au cœur de ce phénomène, 2 tendances lourdes traversent le contexte des entreprises et des organisations.

Le “brand content” d’abord comme marqueur d’une nouvelle impulsion de la part des entreprises pour s’engager dans une nouvelle façon de concevoir la relation avec les publics.

La culture web ensuite. Culture de partage, de collaboration et d’ouverture, elle infuse et distille des changements en profondeur et participe activement à ce changement dans l’approche et le positionnement de la marque qui s’efface à la faveur du contenu et de la prise de parole d’experts. Pour débattre de ces tendances croisées et de leur portée significative, nous accueillerons :

  • Jérôme Ruskin, sociologue et co-fondateur de la revue Usbek et Rica. Il évoquera la culture numérique et ce qu’elle transforme activement dans les métiers de la communication et des médias.
  • Julien Villeret (CELSA 1996), directeur de la communication de SFR. Il témoignera de la démarche stratégique engagée par SFR et des choix opérationnels qui en découlent.
  • Abdel Bounane, journaliste et fondateur du magazine Amusement. Il nous donnera à lire le modèle sur lequel se fonde l’expérience de son media et des passerelles construites avec le monde de l’entreprise.
  • Nicole d'Almeida, professeur et directrice de la recherche au CELSA, spécialiste de la communication des organisations. Elle rebondira sur l’ensemble de ces témoignages et nous livrera sa lecture du phénomène.

Gratuit pour les adhérents. Non-adhérents 15 €. Etudiants 10 €. Extérieurs 20 €.

Détails et inscriptions sur le site du CELSA

Par la rédaction SFR