09 / 06 / 11
Identité
De la Renaissance au siècle numérique, un lieu de synthèse créative
Parce que le monde numérique a besoin de repères ancrés dans le monde réel, L’appart SFR est d’abord un lieu de rencontres et d’échanges, où peuvent se vivre, se partager et se transmettre toutes les expériences numériques. Implanté au cœur de Paris, rue Tronchet, surplombant le studio SFR, concept store de la marque, L’appart SFR est déjà en lui-même une promesse de moments inédits. Cet hôtel particulier inscrit à l’inventaire des Monuments historiques, avec ses volumes généreux, ses boiseries et ses lustres, sert d’écrin à un habillage ultra contemporain. Le style Renaissance joue les contrastes et les complémentarités avec la matrice numérique et son système d’image et de lumière dynamique. Une confrontation en douceur entre cultures d’hier et de demain, propice à toutes les synthèses créatives.
Un creuset où se décryptent et se relient les innovations
Mais L’appart SFR est loin de se résumer à son décor. Bien plus qu’un lieu, c’est un concept. Bien plus qu’un contenant, c’est un creuset où naît le dialogue, où se vivent et se relient les innovations, où se brassent les idées, les projets, les expérimentations. L’appart SFR est l’expression directe, dans le champ de l’innovation, de la mission que s’est fixée SFR : accompagner chacun dans sa vie numérique. Son ambition, comme celle de SFR en général, est d’être créateur de repères et de liens. Décrypter, donner du sens, rapprocher les acteurs d’un monde où tout est ouvert et où, paradoxalement, on se croise souvent sans se rencontrer. Jeter de nouveaux ponts entre différentes cultures, différents univers économiques ou sociaux, différents écosystèmes. Privilégiant la co-construction et la transmission, L’appart SFR est ainsi une passerelle entre l’innovation et ceux qui vont la vivre et se l’approprier au quotidien.
Conversation, expériences multiples et programmation éclectique
Parce que l’échange implique par définition la parole multiple et libre, L’appart SFR a banni le mode conférence et opte résolument pour celui de la conversation et de l’interactivité. La multiplication des formats retenus va dans le même sens, depuis les « dîners curieux » jusqu’aux découvertes ludiques d’œuvres, d’objets ou de prototypes (toujours testables) issus du monde numérique, en passant par les journées de formation aux nouveaux usages bâties à partir des pratiques concrètes de chaque utilisateur. De même, L’appart SFR n’a pas vocation à concurrencer des lieux ou événements existants, mais au contraire à relayer et enrichir par de nouvelles formes d’interaction les grands rendez-vous multipolaires du monde numérique. Les événements organisés en 2011, avec des partenaires de tous horizons, témoignent de cette volonté de démultiplier les champs multiples de l’innovation créative.
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